Qu'est-ce que le shaving dans l'arbitrage de trafic ?

shaving dans l'arbitrage de trafic

Qu'est-ce que le shaving dans l'arbitrage de trafic ?

Dans le contexte de l'arbitrage de trafic, le shaving est l'une des pratiques qui peuvent avoir lieu dans le réseau des annonceurs et des agences. Ce terme désigne un processus par lequel une agence ou un intermédiaire « réduit » (ou « coupe ») la quantité de trafic qu'il a effectivement achetée pour un annonceur. Cela peut se produire pour diverses raisons et a des conséquences différentes pour toutes les parties concernées.

Causes de l'écrémage

Les principales raisons du shaving sont les suivantes

La monétisation : Certaines agences ou intermédiaires en ligne peuvent sous-déclarer le trafic afin de conserver une partie des fonds publicitaires pour eux-mêmes. Il s'agit d'une forme de fraude qui peut nuire à la confiance entre les parties.

Problèmes techniques : Il arrive que des problèmes techniques ou des erreurs de mesure, commises intentionnellement ou non, entraînent une réduction du trafic.

Optimisation des ressources : Certaines entreprises peuvent utiliser le shaping pour optimiser l'utilisation des ressources et répartir le trafic entre différents annonceurs ou campagnes.

Conséquences du rasage

Le partage peut avoir différentes conséquences pour les participants au marché de l'arbitrage de trafic :

Pour les annonceurs : Une diminution du volume de trafic à leur insu peut entraîner une sous-estimation de l'efficacité d'une campagne publicitaire et une perte de fonds.

Pour les agences et les intermédiaires : L'utilisation du shaving peut conduire à une perte de confiance et de clients, et peut également avoir des conséquences juridiques.

Se protéger du shaving

Les annonceurs et les agences peuvent prendre les mesures suivantes pour se protéger contre le shaving :

Conditions contractuelles : Indiquer clairement dans les contrats les règles de mesure du trafic et les mécanismes de protection contre l'écrémage.

Surveillance du trafic : Contrôler et analyser en permanence le trafic pour détecter les anomalies.

Utiliser des systèmes d'analyse indépendants : Utiliser des systèmes indépendants pour mesurer le trafic, qui ne sont pas contrôlés par l'agence ou l'intermédiaire.

Conclusion.

Le partage de l'arbitrage de trafic est une question complexe qui affecte l'efficacité des campagnes publicitaires et la confiance entre les parties. Comprendre ce concept et prendre les mesures appropriées pour se protéger peut aider à éviter des conséquences négatives pour votre entreprise.