Che cos'è lo shaving nell'arbitraggio del traffico?

shaving nell'arbitraggio del traffico

Che cos'è lo shaving nell'arbitraggio del traffico?

Lo shaving nel contesto dell'arbitraggio del traffico è una delle pratiche che possono avere luogo nella rete di inserzionisti e agenzie. Il termine si riferisce a un processo in cui un'agenzia o un intermediario “riduce” (o “taglia”) la quantità di traffico che ha effettivamente acquistato per un inserzionista. Ciò può avvenire per una serie di motivi e ha conseguenze diverse per tutte le parti coinvolte nel processo.

Cause della riduzione

Le principali ragioni dello shaving sono

Monetizzazione: Alcune agenzie o intermediari online possono sottostimare il traffico per tenere per sé una parte dei fondi pubblicitari. Questa è una forma di frode e può avere un impatto negativo sulla fiducia tra le parti.

Problemi tecnici: A volte la riduzione del traffico può essere il risultato di problemi tecnici o di errori di misurazione commessi intenzionalmente o non intenzionalmente.

Ottimizzazione delle risorse: Alcune aziende possono utilizzare lo shaping per ottimizzare l'uso delle risorse e dividere il traffico tra diversi inserzionisti o campagne.

Conseguenze dello shaping

La condivisione può avere diverse conseguenze per i partecipanti al mercato dell'arbitraggio del traffico:

Per gli inserzionisti: Una diminuzione della quantità di traffico a loro insaputa può portare a una sottostima dell'efficacia di una campagna pubblicitaria e a una perdita di fondi.

Per le agenzie e gli intermediari: L'uso dello shaving può portare a una perdita di fiducia e di clienti, e può anche portare a conseguenze legali.

Proteggersi dalla rasatura

Gli inserzionisti e le agenzie possono adottare le seguenti misure per proteggersi dallo shaving:

Condizioni contrattuali: Indicare chiaramente nei contratti le regole per la misurazione del traffico e i meccanismi di protezione dallo shaving.

Monitoraggio del traffico: Monitorare e analizzare costantemente il traffico alla ricerca di anomalie.

Utilizzare sistemi di analisi indipendenti: Utilizzare sistemi indipendenti per misurare il traffico che non siano controllati dall'agenzia o dall'intermediario.

Conclusioni.

La condivisione dell'arbitraggio del traffico è una questione complessa che influisce sull'efficacia delle campagne pubblicitarie e sulla fiducia tra le parti. La comprensione di questo concetto e l'adozione di misure adeguate per proteggersi possono aiutare a evitare conseguenze negative per la vostra attività.