O que é o shaving na arbitragem de tráfego?

shaving na arbitragem de tráfego

O que é o shaving na arbitragem de tráfego?

O shaving, no contexto da arbitragem de tráfego, é uma das práticas que podem ocorrer na rede de anunciantes e agências. O termo refere-se a um processo em que uma agência ou intermediário “reduz” (ou “corta”) a quantidade de tráfego que efetivamente comprou para um anunciante. Isto pode acontecer por várias razões e tem consequências diferentes para todas as partes envolvidas.

Causas da redução

As principais razões para o “shaving” incluem:

Monetização: Algumas agências ou intermediários em linha podem subavaliar o tráfego para ficarem com uma parte dos fundos de publicidade para si próprios. Trata-se de uma forma de fraude e pode afetar negativamente a confiança entre as partes.

Problemas técnicos: Por vezes, o shaving pode ocorrer devido a problemas técnicos ou erros de medição intencionais ou não intencionais.

Otimização de recursos: Algumas empresas podem utilizar o shaping para otimizar a utilização de recursos e dividir o tráfego entre diferentes anunciantes ou campanhas.

Consequências do shaving

A partilha pode ter diferentes consequências para os participantes no mercado de arbitragem de tráfego:

Para os anunciantes: Uma diminuição da quantidade de tráfego sem o seu conhecimento pode levar a uma subestimação da eficácia de uma campanha publicitária e à perda de fundos.

Para as agências e os intermediários: A utilização de shaving pode levar a uma perda de confiança e de clientes, podendo também ter consequências legais.

Proteger-se do shaving

Os anunciantes e as agências podem tomar as seguintes medidas para se protegerem do shaving:

Termos contratuais: Indicar claramente nos contratos as regras de medição do tráfego e os mecanismos de proteção contra o shaving.

Monitorização do tráfego: Monitorizar e analisar continuamente o tráfego para detetar anomalias.

Utilizar sistemas de análise independentes: Utilizar sistemas independentes para medir o tráfego que não sejam controlados pela agência ou pelo intermediário.

Conclusão.

A partilha na arbitragem de tráfego é uma questão complexa que afecta a eficácia das campanhas publicitárias e a confiança entre as partes. Compreender este conceito e tomar as medidas adequadas para se proteger pode ajudar a evitar consequências negativas para a sua empresa.